Conteúdo bom vs ruim – qual é a diferença?

Existe uma quantidade esmagadora de conteúdo por aí. Com uma busca rápida, você encontra informações sobre praticamente qualquer assunto. Como dono de negócio ou criador de conteúdo, é natural ficar preocupado ao pensar nisso, questionando como você pode competir e se destacar. 

Bem, lembre-se disto — apesar do enorme volume de conteúdo, grande parte nem vale a pena ser lida. Produzir conteúdo em massa é moleza, mas criar um post que ofereça valor real ao seu público requer tempo, reflexão e habilidade. 

Reunimos algumas dicas sobre o que distingue conteúdo bom de conteúdo ruim. Considere isso da próxima vez que escrever e seu post no blog pode ter mais chance de ser ouvido em meio ao barulho da internet.

Conheça seu público (e sua mensagem!)

Deve ficar cristalino qual é a sua mensagem e para quem você está se comunicando antes mesmo de sentar para escrever. Você precisa conhecer seu público e entender os pontos de dor, metas e desafios que eles enfrentam. E como chegar lá? Fazendo uma série de pesquisas, que é o primeiro passo para escrever bom conteúdo. O segundo passo é criar conteúdo relevante, valioso e interessante que faça seu público permanecer e voltar por mais.

Ter clareza sobre sua intenção também torna o processo de escrita muito mais simples. Seu post no blog tem o objetivo de educar, entreter, persuadir ou inspirar? Qual é o tema que você está abordando? Ele é relevante para o seu público? 

Quanto mais tempo você passar na fase de pesquisa, mais clareza seu conteúdo terá. 

Conhecer seu público também significa que você estabelece um relacionamento e constrói confiança. Se você tentar agradar a todos, seu conteúdo provavelmente será superficial e não atrairá ninguém. 

Use a narrativa

As pessoas são programadas para responder a histórias. Em outras palavras – todo mundo adora uma boa história. É por isso que é uma ferramenta de marketing tão eficaz. Em resumo, usar storytelling no seu conteúdo vai ajudar você a:

• Captar a atenção do seu público 
• Criar uma conexão mais profunda. 
• Gerar engajamento e levar as pessoas a agir
• Tornar-se mais memorável como marca 
• Adicionar um elemento humano ao seu conteúdo

O fato é que as pessoas lembram de histórias muito mais do que de fatos e números. Além disso, uma história pode estar cheia de emoções, e é assim que você desperta uma conexão com seu público. Quando alguém lê uma história com a qual se identifica, essa pessoa fica curiosa sobre a sua marca e o que você tem a dizer. 

Portanto, não tenha medo de contar uma história envolvente. Ela pode ser a diferença entre um post de blog esquecido em cinco minutos e outro que permanece na mente do seu leitor, construindo o reconhecimento da marca. 

Concentre-se em oferecer valor, não em vender

Você pode querer promover os produtos ou serviços da sua empresa no seu conteúdo. E tudo bem, mas tome cuidado para não ultrapassar o limite e ficar excessivamente vendedor. O risco é soar insistente, fazendo seu público querer ir embora o mais rápido possível. Se você tem uma estratégia de conteúdo de longo prazo, oferecer conteúdo valioso deve sempre vir em primeiro lugar. 

A pessoa que está lendo seu conteúdo provavelmente busca uma solução para um problema específico. Há grandes chances de que seus produtos ou serviços sejam exatamente o que ela precisa. Mas, em vez de tentar vender, você deve se concentrar em responder às perguntas dela, fazendo-a sentir-se compreendida e ouvida. 

Você quer ajudar seus leitores a tomar decisões bem-informadas e confiantes – seja optando pelos seus serviços ou pelos de outra pessoa. Por quê? Porque isso cria uma imagem positiva da sua marca. Além disso, demonstrar sua experiência ajuda a construir confiança com seu público. E quando as pessoas se conectam com sua marca e confiam nela, é mais provável que se tornem clientes fiéis e de longo prazo, em vez de fazer apenas uma compra pontual. 

Um ótimo exemplo de uma empresa que coloca conteúdo valioso em primeiro lugar é HubSpot. Confira este artigo sobre como escrever um post de blog terrível. 

Evite rodeios e jargões

Um equívoco comum é achar que você precisa usar uma linguagem complicada para soar mais inteligente ou, de alguma forma, impressionar seus leitores. A verdade é que essa abordagem só os deixará confusos ou os afastará. Lembre-se – fale com seu público na linguagem dele, usando a terminologia dele.  

O mesmo vale para textos repletos de palavras desnecessárias, também conhecidas como 'fluff'. Frases ou parágrafos prolixos, que não vão direto ao ponto, são difíceis de ler. Em vez disso, você deve focar em escrever com concisão, precisão, clareza e estilo. Mantenha simples. 

Dica profissional: ao editar, fique atento a palavras de enchimento e jargões e elimine-os sem piedade. 

Estabeleça a voz da sua marca e siga um guia de tom

Consistência é fundamental quando se trata de escrever um bom conteúdo e criar fidelidade à marca. Alternar entre vozes diferentes transmite mensagens conflitantes e torna mais difícil para seu público entender quem você é como marca. E é complicado criar uma conexão se seu público-alvo não tiver clareza sobre o que faz de você quem você é. 

Ter uma voz clara é mais importante do que nunca no barulhento mundo digital de hoje. Criar um conjunto formal de padrões sobre como você se comunica manterá sua mensagem consistente em diferentes canais. Também dá à sua marca uma personalidade e uma vantagem sobre a concorrência, tornando-a reconhecível para o seu público.

O que torna o conteúdo incrivelmente ruim?

Falamos sobre como escrever um post de blog que se destaca em um mar de conteúdo mediano a ruim. Mas quais são as coisas que você deve evitar a todo custo? 

• Excesso de palavras-chave para SEO. Palavras-chave relevantes – bom. Espalhar palavras-chave em cada frase, tornando a leitura intolerável – muito ruim. 
• Auto-promoção descarada.  Você deve sempre focar no seu público e em como pode agregar valor a ele. 
• Sem chamada para ação. Certifique-se de ser claro quanto aos próximos passos que deseja que seu leitor tome e inclua isso no seu conteúdo. 
• Erros de digitação e gramaticais. Vamos encarar: isso faz você parecer pouco profissional, e seu conteúdo ficará difícil de ler. 
• Não dividir o texto. Ninguém quer ler um bloco de texto. Lembre-se de criar parágrafos curtos e usar listas com marcadores. 

Conclusão

Resumindo: escrever conteúdo de qualidade não é algo que se deve apressar. Fazer pesquisa suficiente leva tempo, assim como o processo de escrever, editar e aprimorar seu texto. 

Você pode pensar: será que é tão ruim só juntar qualquer coisa? As pessoas geralmente passam os olhos pelo conteúdo de qualquer forma. Isso é verdade, mas elas também reconhecem conteúdo ruim quando o veem. Se ele for irrelevante, pouco claro ou simplesmente mal escrito, rapidamente vão procurar algo que valha a pena ler. 

Publicar conteúdo que não esteja à altura pode não apenas impedir que seus blogs recebam atenção — também pode prejudicar a imagem da sua empresa e fazer com que seu público perca a confiança em você. Se você não estiver disposto a encarar o desafio de fazer isso sozinho, nossa última dica é contratar um redator de conteúdo ou copywriter experiente. Isso vai economizar muito tempo e dores de cabeça.